证券交易市场(江西金力永磁科技股份有限公司)

羊城晚报记者黄婷

近来，“扫地双雄”科沃斯和石头科技双双披露了年报成果单。科沃斯(603486)上一年营收初度打破百亿元，旗下添可品牌仰仗洗地机品类，成为公司第二添加曲线，但其本年一季度成果增速有所放缓。石头科技(688169)在继续“去小米化”后，加快布局海外商场，上一年营收回归两位数添加，扣非净利润却出现5年来初度下滑。

本钱寄予众望、洗地机成为新引擎……2021年可谓智能清洁电器赛道的“高光”年份。而步入2022年，谁是这一赛道的最强“扫地僧”？在产品迭代晋级之下，价格战是否会打响？

两层主因带旺清洁电器

从2020年打开新的添加通道初步，上一年的清洁电器工作继续坚持高景气。当年成功融资的扫地机器人创业公司有超十余起。上一年10月，智能清洁家电企业追觅更宣告获得36亿元C轮融资，成为扫地机器人领域有史以来的最大一笔融资。

在清洁电器赛道崭露头角的反面，有盘绕进步运用领会的技术立异的作用，也离不开当下消费晋级和“懒人”经济的带动。以扫地机器人为例，多名受访者均标明，自己购买扫地机器人的初衷，无非是为了解放双手和节省时间，由于日常忙作业没时间清扫。

上一年“6·18”促销期间，“70后”的李女士花2000多元购入一台石头扫拖机器人，“身边许多伙伴向我举荐这个品牌我才买的。尽管无法替代家里全部扫地作业，但扫地、拖地仍是比我梦想的要洁净，还能在手机上建地图规划路途”。

根据家电工作分析安排GfK(中怡康)的数据，2021年全球扫地机器人商场规划达53亿美元，同比添加18%；其间我国扫地机器人商场超百亿元，达108亿元，同比添加22.20%，跨越美国成为全球最大商场。

而同处清洁电器这一成长性赛道，“扫地双雄”上一年的成果也都可圈可点。

“扫地茅”科沃斯上一年营收同比添加80.90%至130.86亿元，归母净利润同比添加213.51%至20.10亿元；石头科技上一年营收同比添加28.84%至58.37亿元，归母净利润同比添加2.41%至14.02亿元，尽管净利润增速大不如前，但营收在履历2020年的增速放缓后重回两位数添加，也显着增强了投资者的决计。

进入上一年下半年，两者股价却呈下行趋势。曾为超千元高价股的石头科技股价不断下行，现在股价较巅峰时的1494.99元已下跌超六成，使其打开了股票回购计划；而科沃斯股价也振荡下行，从2021年的年内高峰250.19元跌至4月27日收盘的103.24元。

抖音电商加剧价格走低

记者发现，不少年青顾客在选购扫地机时，对产品价格较为活络；由于垂青性价比和智能化功用，他们大多选购了小米的产品，价格位于1000-2000元区间。有顾客标明：“原本为家人选择了其他品牌的，价格三四千元，但家人看过别人家在用的小米扫地机，说买个同款就够了。”

在技术门槛和品类的迭代晋级下，清洁电器现在的价位相对较高。工作分析安排奥维云认为，工作高添加的反面首要来自于均价的上涨，整体出货量有所回落，2022年一季度工作线上累计销量同比减少37%，而线上均价为2926元，同比添加53%。

作为工作头部企业，寻求品牌力和安定定价权成了必要之举。近年来，科沃斯和石头科技都从产业链和品牌等维度进行立异改造。

关于石头科技，2021年是其与小米“切开”后寻求独立展开、自有品牌成果进步的一年。作为小米米家扫地机器人的代工商，石头科技的营收早年从2016年的1.83亿元一度暴增至2017年的11.19亿元。离开了小米的途径和流量，石头科技不断寻求自有品牌的制作，并将重心放在营销之上。上一年3月，石头科技签约顶流明星肖战收割了一波流量，当年4月、5月石头科技的线上出售额分别同比添加74.8%、108.5%。

除了自清洁扫地机，洗地机是清洁电器添加的又一引擎。仰仗洗地机这一新式品类，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二添加曲线。2021年，添可品牌完结出售收入51.37亿元，占科沃斯全部收入的39.25%，较上年添加307.97%。根据国泰君安研报，添可在洗地机商场中占有了必定龙头方位，2021年市占率达70%。

跟着品类的进一步迭代和更多竞争对手的入局，价格战或许在所难免。科沃斯正通过悠尼品牌的制作，关键拓展下沉商场和年青的Z代代人群，掩盖更广泛的消费团体。

值得注意的是，新的出售途径和途径也在加快清洁电器低价时代的到来。奥维云猜想称，本年将会是洗地机在抖音电商爆发元年，而抖音电商顾客注重性价比，56.30%的人倾向于选择2000元以下的机型。