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一、户外电子屏广告工作界说及分类

户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为首要信息传输系统，以自身地址的细分户外区域内的首要人群为受众，以广告主为首要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

户外电子屏广告业务是在必定的户外环境中，联接广告主和受众的纽带。这一商业行为触及广告主、广告代理商、户外资源方、内容资源方，受众等多个方面。

我国户外电子屏广告首要种类

分布区域

说明

商业楼宇电子屏广告

在城市写字楼、公寓设备的电子屏商业终端广告系统，一般设备在电梯口，首要分布于我国一、二线城市

公交地铁电子屏广告

在公交车、地铁（轻轨）环境设备的电子屏商业终端，包括通过无线传输的城市车载电视及费通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统

卖场电子屏广告

在超市、便利店等卖场环境设备的电子屏商业终端广告系统

航空电子屏广告

在机场、飞机等航空环境设备的电子屏商业终端广告系统，一般设备在机场和飞机机舱内

LED大屏幕广告

在楼宇上、商业街、城市地标等人流调集环境设备的LED大屏幕广告商业终端广告系统，其面积可以喝户外大牌比较

列车环境电子屏广告

在火车站、列车等铁路环境设备的电子屏或LED屏商业终端广告系统，一般设备在火车站或列车车厢内

校园环境电子屏广告

在校园环境设备的电子屏商业终端广告系统，一般设备在人群密集区

其他途径电子屏广告

在亿元、社区、健身所、美发所、旅馆、风景区等户外环境设备的电子屏广告系统

资料来历：揭穿资料拾掇

随著科技的展开，户外电子屏广告更简略操控，更可靠。户外电子屏广告除了供应更多画面展示外，电子屏的规划也较具吸引力。这类户外电子屏比中止广告牌收益更大。户外电子屏广告画面更大幅，更廉价，更快速制成。广告出现的画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。并广泛运用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、大街、户外等场所。

相关陈说：华经工业研究院发布的《2019-2025年我国户外电子屏广告工作商场供需猜想及出资战略研究咨询陈说》

二、户外电子屏广告工作展开现状分析

2015年我国户外电子屏广告商场规划约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元添加了15%，2016年我国户外电子屏广告商场规划抵达131.02亿元，2017年我国户外电子屏广告商场规划抵达144.1亿元。近几年我国户外电子屏广告商场规划情况如下图所示：

资料来历：华经工业研究院拾掇

在户外电子屏广告商场，除户外LED媒体外的细分领域已逐步构成了以占有相对独占方位的龙头公司为主导的比赛格局，如商业楼宇电子屏的分众传媒、地铁公交电子屏的华视传媒和机场电子屏的航美传媒。但跟着智能手机等移动终端的迅速展开，受众在公交地铁、机场等交通纽带或交通工具内的注意力被逐步分流，而户外LED媒体掩盖的人群由于首要身处室外或处于行进过程中，并未受此影响，这为户外LED媒体的展开带来了机遇。

资料来历：华经工业研究院拾掇

三、户外电子屏广告工作供需情况分析

1、公交广告

城市车载电视首要面向大众顾客，这一受众人群人数许多，质量成阶梯型分布，可以满足国内广告主的多方面需求。从2008年初步，通讯、食物、饮料、日用品、医疗用品、服装服饰等客户对城市车载媒体的投进出现快速添加的趋势，且整体投进力度加大，首要工作在公交电子屏广告上的投进都抵达千万级水平，百胜、宝洁、我国移动、可口可乐等大客户已然步入安稳投进阶段。

资料来历：国家统计局

2、轨道交通广告

到2017年12月31日，我国内地累计有34个城市建成投运城轨线路5021.7公里；2017年新增石家庄、珠海、贵阳、厦门4个运营城市；新增33条运营线路，868.9公里运营线路长度，比2016年新增线路534.8公里添加62.5%；此外，银川市花博园开通了5.67公里的单轨旅游观光线路。

资料来历：我国城市轨道交通协会

3、机场广告

与商业楼宇和公共交通途径比较，机场的数量要少得多，而且机场途径的受众倾向高端，广告价值较高，因此航空媒体在必定程度上归于稀缺媒体。

资料来历：我国民航局

四、户外电子屏广告工作未来前景展望

1、持续的城镇化进程为工作奠定广大的成长空间

户外LED屏幕是现代城市的重要构成，可以让人们更直观的感受城市的现代化水平。跟着未来我国城镇化进程的进一步展开，在现有经济关键城市的基础大将会有越来越多的城市发生户外LED媒体工业的展开需要和展开空间。

未来，户外LED媒体工作将与城市现象及城市精力构成内在的共同，户外LED媒体将发挥进步城市形象和宣传城市文明精力的作用。部分城市现已意识到户外LED媒体的这一作用，初步凭仗这一媒体播放城市宣传片或公益性广告。

2、技术助力户外LED媒体的价值进步

LED闪现技术自问世以来持续进行着技术晋级，LED发光管的亮度的不断进步，户外表贴封装技术日趋老到以及LED发光管体积越来越小，这使得LED媒体的视觉作用仍在不断进步。清晰度高、色彩艳丽、亮度均匀、运用寿命长的LED屏幕可以为受众带来更好的视觉领会，更加遭到广告主的喜欢，一同也可以更好的服务于城市现象。

户外LED媒体还可与网络技术、移动互联网技术等进行整合，例如，与网络技术的结合可以将独立运营的户外LED媒体进行共同的网络联接，构成具有远程播控才干的网络化户外媒体。这将改动单一LED屏幕的媒体特色，使得媒体价值不只来自其点位的稀缺性，更来自于媒体运营的网络化。

3、对部分传统户外媒体的晋级

跟着我国城镇化进程不断深化，部分传统户外媒体由于现代城市现象晋级和城市规范办理的要求，正面对工业晋级。而户外LED媒体由于具有视频播放才干，大幅进步了单一点位的广告容量，可以集约化运用优质点位、避免重复制作，一同兼具美化亮化城市作用，展开空间更为广大。

此外，关于部分户外媒体，近两年跟着智能手机等移动终端的迅速展开，受众在交通纽带或交通工具内的注意力被逐步分流，而户外LED媒体掩盖的人群由于首要身处室外或处于行进过程中，并未受此影响，这为户外LED媒体的展开带来了机遇，将进一步进步其在户外电子屏广告商场的份额。

4、工作集中度将逐步进步

跟着LED闪现技术的广泛，全国各地出现了一批地方性的中小型户外LED媒体运营企业。此类企业出售才干和技术研发才干较弱，不具备向外省市或全国范围扩张的实力，企业经营首要依托本地资源，商场比赛力较弱。

跟着具有全国资源优势和资金实力较强的媒体运营企业的展开强大，未来针对此类规划较小的地方性媒体运营商的工作整合将会接连发生。在商场整合中，商场将有或许改动原先相对松散的形势，工作集中度进步，马太效应进一步扩展。