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与实践情况是否相符是否存有虚伪宣传

观看者消息，“广告上的洋老头，究竟是谁？”终年用外国老头代言广告，在国内外刷屏，树立高端豪奢床垫品牌的本乡软体家具企业慕思股份，现在正面对着各界的严峻追问。

2020年3.96亿砸广告，却不能为全部员工交纳五险一金。还有经销商揭发其涉嫌偷税……正值冲刺IPO之际，慕思股份有太多问题需求向证监会、顾客和投资人说明。

广告截图

用外国人代言为品牌“贴金”，这条路还能走多久？

证监会强势追问：与实践情况是否相符？是否存有虚伪宣传？

10月29日，证监会发布《慕思健康睡觉股份有限公司初度发布发行股票恳求文件反响定见》（下文简称“反响定见”），共问询58个问题，其间包含营收、获利增速双降、广告花费高企、收入来历及经销方式极为单一等风险。最近股市新闻头条新闻

最值得一提的是，其间第26则追问道：

2009年8月15日，慕思有限与TimothyJamesKingman签署《协议书》，约好TimothyJamesKingman授权慕思有限运用带有其肖像的相片及其底片；运用期限为永久运用。请发行人进一步说明：

（1）TimothyJamesKingman的基础情况，与发行人产品的联络；

（2）发行人是否对外宣传TimothyJamesKingman，与实践情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存有虚伪宣传；

（3）TimothyJamesKingman是否容许第三方运用其其他相片，如有则请说明详细情况，是否会导致与发行人产品稠浊的现象等，是否存有胶葛或潜在胶葛。最近股市新闻头条新闻请保荐安排、发行人律师进行核对并宣布明晰定见。

广告中的外国人TimothyJamesKingman恰当所以一个模特。慕思方面需求详细说明两头联络。

证监会的追问是比较严峻的：“如无法按期提交反响定见，我会将予中止查看。”

慕思股份，需求给我国投资者和顾客一个明晰的答复。

疑点重重：始创于1868年的“法国品牌”，竟出色是东莞制造

追溯起来，慕思的品牌代言可就有一段故事了。最近股市新闻头条新闻

慕思前期页闪现，广告上的白胡子老头子是来自法国的睡觉专家。慕思公司的官方英文名叫DeRucci，就是以创立慕思的法国规划师DeRucci命名的。在古早年代的慕思广告中，还充满着“源自1868年”和“法国皇家规划师”等概念。

整个品牌俨然一副“欧洲血缘，床品高奢”的身态。

慕思前期广告中这位外国白叟还叼着烟斗；跟着无烟习尚盛行，烟斗已被去掉

翻开《慕思健康睡觉股份有限公司招股说明书》（申报稿），幽默的当地在于：

1．到2021年9月30日，慕思股份具有15家全资控股子公司和104家分公司，无参股公司。最近股市新闻头条新闻它控股的海外子公司，一家比一家年青：德国慕思（注册于2014年）、意大利慕思（2015年）、纽约慕思（2017年）。简略来说：慕思股份的大本营在东莞、基础盘在国内，且国外分公司只承担直营出售业务。

这床垫基础上就是卖给我国人的。

《招股书》（申报稿）截图，下同

2．《招股书》（申报稿）闪现，慕思的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在我国出生且为我国国籍，无境外永久居留权。最近股市新闻头条新闻跟外国血缘扯不上联络。

1998年1月至2003年12月，王炳坤从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌署理经销业务；2004年1月至2007年3月，与林集永一同创立慕思品牌，并依托东莞市宏愿家具有限公司运营。而林集永1998年1月至2017年12月，任东莞市宏愿家具有限公司实施董事、司理。

慕思的两大创始人，都是彻彻底底的我国人。慕思天然仍是朴实的我国血缘。

从有限公司走向股份公司，慕思都流淌着“我国血”

《招股书》（申报稿）中跟法国有关的当地仅有一处：“作为全球健康睡觉资源的整合者，公司（慕思）聘请法国出名规划师莫瑞斯（Moris），英国出名规划师马修（Matthew）作为首席规划师，……一同打造符合人体工程学的智能化健康睡觉产品。最近股市新闻头条新闻”仅仅从汉字翻译看来，莫瑞斯也和“慕思”一词相去甚远。

3．在《招股书》（申报稿）中，广告里外国人的身份被隐掉，变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到：公司非常重视健康睡觉理念的推广，通过极具辨识度的“白叟形象”品牌视觉锤向宽广顾客传递公司专业和专心的工匠精力，“慕思”品牌已众所周知，慕思床垫在国内出售商场出售排名第一。

慕思股份只说这个外国白叟是“视觉锤”，并没有交待他和品牌由来、规划风格有何联络。

还有一个细节值得玩味：发布资料闪现，1876年，美国人ZalmonGilbertSimmons创造出了世界上第一张弹簧床垫。后来，一个名为Simmons的品牌被我国人所熟知——“席梦思”。在经济发展和信息不可兴隆的年代，它乃至一度成为弹簧床垫的代名词。假定慕思源于1868年，那么是否意味着它才是弹簧床垫创造者？席梦思宣传了这么多年，它为什么没有对立？

媒体早年报道截图

套层皮，卖更贵：“假洋鬼子”割韭菜？

实践上，纠结DeRucci是谁的不仅仅是国人，外国人也纠结。最近股市新闻头条新闻

英国卫报：广告牌上那个表情严峻的男人是谁？

雨后春笋的广告刷屏是有价值的。

证监会在反响定见中指出：陈说期内（2018-2020年），慕思的出售花费金额分别为9.796亿元、12.095亿元，11.052亿元，出售花费率高于同行业可比上市公司约8%-14%左右。最近股市新闻头条新闻《招股书》（申报稿）闪现，仅在2020年，慕思广告费就高达3.96亿元，占其出售花费的36%，成为必定大头。

《招股书》（申报稿）截图，下同

任何一家企业的生产成本，毕竟都是由顾客买单的。招股书（申报稿）宣布，2020年慕思床垫的均匀单位成本只需855元，本年上半年也不过为916.19元。但查阅电商途径上的慕思床垫价格，有的高达上万。

某电商途径2021年12月1日页信息截图

“白人，无需阅历”

欧陆风情、美式田园、英伦气量、法国浪漫……在很长一段时间里，“外国品牌”都成为产品高价的逻辑背书。虽然定价未必合理，可是能遭到顾客喜欢，不少商家趋之若鹜。最近股市新闻头条新闻在这种习尚下，不乏一些本乡品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股份必定非孤例。

外国有一个名词，whitemonkey，特意指外国人或移民（白人等）因其肤色，从而在我国被招聘从事模特、广告或宣传作业的现象。假定一个牌子仅仅是因为外国人代言就可以坐地起价，顾客吃亏的是里子；再看看外国报道的标题，或许面子也会作痛：

“我国招聘广告：白人，无需阅历”NPR报道截图

“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。最近股市新闻头条新闻刷屏B站的金坷垃，自称来自美国圣地亚戈（AmericanShengdiyage）。“这个洋老头是谁？”，金坷垃相同经不起追问。

上面的圣地亚戈总裁威廉伯爵是农业专家吗？照这么说，他或许還是个家具规划专家和热水器专家。

金坷垃的威廉伯爵名叫WellinBoss，现在看来，这个翻译也太唐塞人了。最近股市新闻头条新闻

类似这样的广告宣传还有许多。

外国人会怎么看我国企业贴洋牌的行为？

在美国“更好的营销”（bettermarketing）站上，有一篇2020年的文章，集合于“慕思老头”TimothyJamesKingman，文章称“独特的DeRucci无处不在”。

作者在文章中写道：“我的体型在我国出售商场上是一种贵重的产品。我只需走在街上就会得到荒诞的作业机遇……外国面孔和外国老友通常被视为前进个人社会地位的一种办法。最近股市新闻头条新闻”“……参与whitemonkey扮演的人许多。这份作业酬劳丰富，仅有的资格就是你的肤色。有些人通过成为品牌大使，来充分利用whitemonkey业务。”

值得说明的是，宣传问题非慕思仅有要面对的追问。

比如有钱砸广告，却连员工的五险一金都不能广泛。证监会第34则追问：“招股说明书宣布，陈说期公司未为全体员工交纳五险一金”，慕思股份需求进一步说明情况。

此外，在冲刺IPO之际，慕思还被经销商揭发涉嫌偷税，慕思有太多问题需求答复。

媒体报道截图