“耳朵经济”走热 音频300125易世达赛道的诱惑何在

合理人们习惯于将视野放在快速开展的短视频等范畴时，没想到2021开年反而是被专心“耳朵经济”的音频赛道夺去了目光。老玩家中，喜马拉雅FM再现上市风闻、荔枝2020年全年财报闪现亏本收窄、蜻蜓FM提出会员形式新战略，更多新入局者也先后现身，或经过本钱手法收买、出资音频范畴相关公司，或整合旗下资源推出音频产品，令音频赛道格外热烈。而这一系列改变的背面，闪现各方对“耳朵经济”正日益垂青，一起更多新场景的呈现也正带来音频需求的添加。但在一系列活跃信号之外，音频赛道也仍面临着本身的开展应战，等待着一一破局。

多方持续加码

3月9日的音频商场可谓是热烈非凡。先是当日下午喜马拉雅FM再次被曝出上市风闻，随后到了当日晚间，荔枝则发布了2020年四季度及全年未经审计的财政成绩。财报闪现，2020年，荔枝共完结营收15.03亿元，同比添加27.3%;而在赢利方面，尽管荔枝2020年归母净亏本2.36亿元，尚未从亏本中脱离，但与上年同期亏本14.18亿元比较，亏本规划收窄了77.99%。

喜马拉雅FM和荔枝在同一日呈现新消息，无疑引起外界的重视，而这仅仅音频商场2021年开年以来热度渐起的缩影之一。

本年以来，音频赛道动作不断。在老玩家方面，除了喜马拉雅FM和荔枝外，相同已在音频赛道布局多年的蜻蜓FM也早已做了自己的方案，只不过该公司将目光放在了会员形式上，并于上个月提出“会员全站畅听”战略，方案将蜻蜓FM一切内容整合为一致的会员形式，撤销此前长音频范畴盛行的单点付费的商业形式，对一切会员完结内容打通。

而合理老玩家纷繁跃跃欲试欲完结新的打破之时，新入局者也纷繁试水，尤其是在音频交际正成为一个新的出资风口的布景下，越来越多的人想要在此分得一杯羹。

揭露材料闪现，本年2月，昆仑万维发布公告称，其全资子公司Kunlun Group Limited拟购买音频交际渠道Star Group股东持有的60.65%股权，买卖对价约13.94亿元。与此一起，曾被小米封闭一周的米聊也再次复生，以专业人士的语音谈天App为方向布局。此外，映客旗下的对话吧、36氪旗下的Capital Coffee，以上种种均被业界视为筹谋入局音频交际赛道的竞争者。

新场景带动需求添加

无论是老玩家的动作一再，仍是新入局者的呈现，音频赛道现在正变得越发拥堵，并令业界猎奇究竟是什么原因令该商场越发如此有诱惑力?而这背面，不得不提更多新场景的呈现带动了音频赛道的商场需求。

“相较于其他部分产品，用户只需要用耳朵便可完结接纳音频类产品，解放了双手和双脚，还可在碎片化时间内运用与体会，因而可以适用于许多场景用，随之衍生的就是更多的需求。且关于创作者，音频的制造更多依托于声响的表达，尽管对声响的要求和规范也会相对较高，但一起也免除了在画面上投入的精力，因而在部分创作者来看门槛相对较低，挑选在此布局。”数字文创工业智库研究员李杰如是说。

值得注意的是，音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开发的状况，这也成为吸引进局者的要素之一，车载音频职业就是佐证。

据易观发布的《2020年车载音频商场价值洞悉陈述》闪现，现在车载音频商场的时机一方面来源于5G技能、底层车载OS晋级开释车载体系潜力，推进音频浸透开展;另一方面则是广告表现形式多元，投进内容可控可追踪，助力音频广告营销价值最大化。对此，有分析师以为，方针、5G技能以及底层车载OS体系的不断开展晋级，为车内文娱体系奠定了开展途径，车载文娱功用特点被扩大。而音频作为与出行场景结合的天然体，正在出行场景下大放异彩。

表里应战待破局

现阶段，音频商场的规划仍在持续扩展中。艾瑞咨询数据闪现，2020年我国长音频商场规划估计到达272.4亿元，而尔后仍有望持续添加，其间到2022年，国内长音频商场规划有望到达543.1亿元。

不可否认的是，音频赛道正迎来百家争鸣的时间，但是，任何事物均有两面性，时机往往与应战如影随形，音频赛道也不破例。且摆在许多入局者眼前的是，尽管音频商场已开展多年，但在商业形式上，仍处于一个探究期，产品同质化的状况也已呈现，再加上现在越来越多其他类型的产品相继呈现，不免也会对音频类产品构成冲击。

“音频商场尽管切入的是碎片化时间段，关于许多用户和创作者而言没有太高的入门门槛，但关于许多渠道而言，怎么完结盈余仍是一个问题。”出资分析师许杉以为，各个音频渠道为了在商场中站稳脚跟，内容上的投入无法连续，假若长时间无法找到合适自己的商业形式，不免会影响到后期的运营。

除此以外，用户关于内容上的需求也变得多元化，可音频职业产品同质化的现象也逐步变得愈加严峻，影响着各方的中心竞争力，成为开展过程中的痛点之一，面临短视频等产品的快速开展，音频商场也亟待破局维护本身的受众与流量。在许杉看来，确保内容上的竞争力势必是破局的要害，此外，跟着音频赛道中的入局者添加，可以发现背面本钱已包括多个范畴，这也意味着音频与更多范畴的资源可以联动起来，发明出新的玩法和空间。