「600756股票」互联平台春节红包大战 快手(01024)抖音除夕霸榜应用商店

2021年新年，互联巨子们跃跃欲试，阿里(09988)、抖音、快手(01024)、百度(BIDU.US)纷繁推出重磅活动，期望在新年档拿下流量和用户高地。

各大互联巨子的红包总金额也是水涨船高，排在前三位的分别是百度、快手和抖音，金额分别是22亿、21亿和20亿。在红包玩法方面，除了传统的集卡方式以外，本年各家互联公司也都在趣味性以及方式上进行了立异。

例如，快手本年就创始了岁除全天每60秒发百万个红包，最高1万元的新玩法；抖音则主打短视频拜年玩法，经过50多款拜年特效鼓舞用户向亲朋传递新年祝愿。

快手逆袭

本年，抖音花重金代替拼多多(PDD.US)成为2021央视总台春晚独家互动协作伙伴。而快手则是靠一套克己内容+立异玩法的组合拳让渠道的下载数据超越抖音霸榜各大使用商铺首位，完成逆袭。

从各大使用商铺排名趋势可以发现，岁除当天，苹果使用商铺和安卓使用商铺排名前10的产品根本都是字节系和快手系产品。在iOS的免费榜中，快手极速版体现最为亮眼，一天之内上升6位到达第一，而在华为使用榜里，快手主App则位列第一。

(左：2月11日华为使用商铺排名，右：2月11日苹果使用商铺排名)

微信(00700)指数或许愈加可以阐明问题。2月11日，快手的微信指数日环比上升1032.23%。尤其在微信朋友圈，快手新年活动的感知度较强。

有快手内部职工点评，这是有史以来做的最牛的一次新年活动。据了解，快手新年活动参加3年，从打法、规划、内容到产品体会在不断进步。比较2020年，快手本年愈加重视留存活动，春晚一完毕，直接敞开留存活动，不只包含周杰伦直播、超级播，还有音频方式的“快手我们说”。

打留存

央视春晚自然是一个巨大的流量池和广告阵地，数据体现一般不会太差。不过，简直每一个与央视春晚协作的渠道，都面临一个一起应战，怎么把新用户留下来。

2019年和2020年，百度和快手先后资助央视春晚，留存体现均不及预期。尤其是上一年，抖音经过《囧妈》和当地春晚，安定了自己的位置。

2021年，抖音快手人物交换。抖音把重心放在了岁除当晚，快手则愈加灵敏和体系化，把新年活动分为了预热、岁除、留存三大会场。

(腾讯使用宝2月12日APP流行榜下载排名)

调查快手本年的打法，快手整个新年期的预热从1月21日就已开端，贾樟柯、张大鹏、高兴麻花、寻常引擎四组导演团队从温暖动身推出年度品牌微电影，为快手后续的新年重头传达抢占声量先机。

1月29日开端，协作红包玩法上线，快手又推出了超级直播月，作为内容填充，每天一档超大型直播，向群众密布输出「快手超级播」IP。这些直播中，既有快手克己的节目，也有快手和十省卫视协作的卫视春晚直播，从内容的视点最大极限留住用户。

除了红包，在当天的主会场，还有快手克己的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”以及快手电商的直广播福利好礼的活动。大年初一，快手还上线了泡泡玛特(09992)抽盲盒的玩法，统筹了各个年龄层的喜爱。

新年大战还未出成果。不过，从全体规划、体会仍是节奏上看，快手新年活动比以往上了一个巨大台阶，也难怪这次可以顶住对手的巨大攻势逆袭。